Champ Car genera récords de exposición de marcas para sus patrocinadores
INDIANÁPOLIS (28 de noviembre de 2005) – La Champ Car
World Series hizo considerables mejoras a su paquete
televisivo del 2005, las que pagaron grandes dividendos
a sus patrocinadores y socios corporativos, logrando un
nuevo récord de la serie según el reporte de
patrocinadores de fin de año Joyce Julius, recientemente
publicado.
Las renovadas relaciones con socios de cadenas
televisivas como NBC y CBS, y un cambio al mundo motor
en la televisión de paga, en este caso el canal SPEED
Channel, han producido incrementos en el tiempo de
exposición. Las menciones y el valor de exposición de
los patrocinadores han rebasado la línea.
Imagen
cortesía CCWS
El valor total de exposición para los patrocinadores de
la serie fue de $98,241,635 de dólares en 2005, un
número ocho millones mayor a la cifra del 2003, a pesar
de que la temporada 2003 presentó 22 transmisiones
televisivas y la temporada 2005 solamente 13. El valor
numérico de cada patrocinador está basado en el tiempo
de exposición multiplicado por un estimado de costo por
cada espacio comercial de 30 segundos- un valor que
cambia en cada temporada. En este año los valores
estuvieron comparados con los del año 2003 para tener
una comparación más legítima, ya que el paquete
televisivo de 2004 consistió enteramente en
transmisiones por cable y los valores de los
patrocinadores decrecieron.
También se lograron grandes ganancias en las menciones y
tiempos aire para los patrocinadores en 2005. Las
menciones subieron hasta un 15% este año, con un
promedio de 220 menciones por transmisión, el más alto
en la historia de la serie. Los patrocinadores y sus
productos recibieron más de 64 horas de tiempo al aire,
con un promedio de casi 5 horas por evento- otro récord
de la serie según los datos de Joyce Julios.
Imagen ATM
El patrocinador presentador, Brigestone, recibió una
gran exposición en 2005 en términos de tiempo aire a
través de las menciones de la compañía, del uso de su
logo, así como las menciones de las nuevas llantas
Bridgestone Potenza– el neumático exclusivo de la Champ
Car World Series Presentada por Bridgestone y Propulsada
por Ford. El otro patrocinador presentador, Ford Motor
Company, es el Segundo en la lista con más de 55 minutos
de tiempo aire en cada transmisión de la Champ Car.
El equipo patrocinador Newman/Haas Racing y McDonald´s,
socio de la Champ Car, obtuvieron el mayor tiempo de
exposición entre los equipos patrocinadores, ganando más
de $3.5 millones de dólares en valor comercial durante
el 2005- generalmente a través de los “arcos dorados”
(de la M de McDonald´s) en el auto del campeón de la
serie, Sebastien Bourdais. Los patrocinadores Forsythe
Championship Racing, Indeck y NHR, junto con el socio de
la serie PacifiCare, son los siguientes en la lista
seguidos de Centrix Financial y CDW. Gulfstream, Intel
Corporation, Bell Micro, Aussie Vineyards y Puma ganaron
cada uno más de $1 millón de dólares en valor de
exposición a través de sus patrocinios a los equipos de
la Champ Car.
El patrocinador canadiense Molson ocupa el tercer lugar
entre los socios corporativos en términos de valor
expositivo, junto con Roshfrans, Toyota y Bosch, ganando
cada uno más de $1 millón de dólares en exposición.
Los reportes Joyce Julius también muestran un
significativo valor a las compañías que escogieron ser
socios con la Champ Car en patrocinios de una carrera.
Compañías como Toyota, Centrix Financial, Molson,
Tecate, Telmex y el U.S. Bank, obtuvieron cada una
valores de más de $500,000 dólares, basados en su
participación como patrocinadores de un evento.
Fuente: CCWS
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