Lanzo un reto a los mercadólogos mexicanos
Por El Cuervo Blanco

Marzo 1, 2007

Hace un par de años, escribí un artículo Titulado “Un día sin mexicanos”, haciendo referencia al peligro que corría Champ Car de quedarse sin pilotos, marcas y pesos mexicanos con las consecuencias que una cosa así podría tener para el serial…
En esas épocas, mis preocupaciones se enfocaban en la Champ Car, pero ahora que estamos comenzando el 2007, veo que el problema ha crecido muchísimo más allá…


Imagen ATM

Hoy en día las empresas mexicanas le han dado la espalda al automovilismo internacional…existe la esperanza de que Pemex apoye a Mario para correr en Champ Car, pero aún no hay algo oficial.
Tenemos a Telmex, Voit y la Secretaría de Turismo apoyando al equipo A1 pero es increíble que hace tan sólo tres años podíamos contar al menos 15 empresas, de gran nivel, involucradas fuertemente y apoyando a los pilotos mexicanos en el extranjero:
1. Telmex
2. Herdez
3. Tecate (Cervecería)
4. Del Valle
5. Gigante
6. Corona
7. Roshfrans
8. Motorola (México)
9. Nextel
10. Quaker State (México)
11. Voit
12. Bridgestone (México)
13. Vitro
14. Comex
15. Goodyear (México)
16. Kellog´s


De esta lista, permanecen, Motorola, Voit y, gracias a dios, Telmex… En verdad Telmex ha sido el pilar que mantiene vivo el automovilismo en nuestro país. Hay mucho que agradecerle a esta marca porque no se ha ido, como todos los demás, siguiendo exclusivamente el camino fácil de mostrar su marca en los partidos de Fútbol. Telmex ha mezclado una labor de “Brandeo” con una labor publirelacionista de apoyo al deportista mexicano mediante la “Escudería Telmex”. Gracias a esto, logran salir de su mercado “evidente” y apoyan a los pilotos mexicanos en regiones donde quizá no sea lógico (mercadologicamente hablando) tener presencia de marca como puede ser el mercado Europeo.


Imagen ATM

No pretendo hacer un reclamo, pero si deseo lanzar un reto a los mercadólogos de las empresas mexicanas a que se diferencien; a que muestren sus productos usando formas originales y menos simples que el gastar millones en poner su marca en la camiseta de un equipo de Fútbol o meter su logo en cientos de parabuses y espectaculares.
El automovilismo es un deporte que otorga, por si mismo, una personalidad vanguardista a las marcas que están presentes en él. Es el único deporte que mezcla inteligencia, tecnología, velocidad, fuerza, valor, glamour y dinero…. ¿Acaso no hay marcas que les guste ser asociadas con estos términos? ¿Estarán equivocadas las marcas en otros países que gastan decenas y hasta cientos de millones de dólares en patrocinar al automovilismo?

Es probable que los aficionados al automovilismo seamos 10 o 20 veces menos que los aficionados al Fútbol, pero somos CIEN veces más enfocados, analíticos y leales. ¿Qué quiero decir con esto? Un aficionado al automovilismo puede observar 100 veces más una imagen de un auto que la de otro deporte. El aficionado al automovilismo analiza el auto, sus formas, movimientos, ángulos de giro y cientos de detalles más. El contacto con las marcas es de muy largo alcance y permanece con el tiempo. Un F1 Marlboro Mclaren de los 80’s es una joya, sobretodo, si está pintado con los logos y colores originales que lo patrocinaron en su momento… sino, definitivamente no es lo mismo.

Adicionalmente a esto, están los pilotos; ellos son el portavoz perfecto para las marcas pues refleja la imagen de un hombre que tiene metas claras y que usa la inteligencia para llegar a ellas, antes que nadie.
El automovilismo, ofrece oportunidades para realizar activaciones de marca, promociones ligadas a la compra del producto, oportunidades de relaciones públicas, incentivos para los empleados de los propios patrocinadores y un gran número de actividades que están esperando ser ideadas y explotadas por las marcas.

En resumen, el automovilismo presenta oportunidades únicas para los mercadólogos que desean destacares mediante el uso de formulas diferentes que le darán a sus marcas, garantizado 100%, consumidores leales, inteligentes y por lo tanto… valiosos

El reto está lanzado… ojalá se anime alguien a tomarlo


Saludos


El Cuervo Blanco


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